2008-02-08
Vi får väldigt mycket förfrågningar från
våra kunder angående våra länkstrategier. Detta
även då Google idag ändrat sina regler för länkar.
Jag skall här försöka att förklara vad det är
vi gör och varför just våra länkstrategier
är unika i branschen. Många frågor handlar om vart
era länkar finns, hur många ni
har och om det på något sätt är farligt eller
bryter mot de riktlinjer som Google satt upp.
Grunder:
Vi har en stor mängd partners som mot ersättning
visar annonser till våra kunder.
Märk väl att detta är annonser, inte endast länkar.
Dessa partnersiter är konfigurerade
gentemot en viss kategori om det är applicerbart. Alltså
om en partnersite handlar om
resor kommer endast våra kunder inom resor att visas på
den siten. Allt handlar om
naturlighet och relevans, helt enligt reglerna för Google.
Ni har ju i samråd med oss valt ut ett antal sökord som
ni vill komma högt upp med.
Dessa sökord är grunden för vårt annonsskapande
eftersom varje sökord får olika
beskrivningar (antalet varianter varierar beroende på vilket
länkpaket ni köpt).
Alla annonser som visas har länk i sig till just den sidan som
sökordet har bäst relevans för.
Annonserna varierar på så sätt med olika beskrivningar
till varje sökord.
Dessutom visas på vissa partnersiter en bild som är en
”thumbnail” (liten bild som är
en snapshot av sidan). Denna bild har naturligtvis en bildkommentar
(alt-tagg) för att
öka värdet för sökordet.
Allt detta gör vi för att simulera naturlighet och få
variationer i mängder.
Vårt jobb är ju att se till att de länkar ni får
från vårt nätverk ger er hemsida
så stort värde som möjligt.
Vi bygger ut nätverket långsamt, detta för att det
inte skall komma för många länkar
till er hemsida för snabbt för att plötsligt sluta.
Länktillväxten är konstant och ju längre
ni varit kunder dess mer länkar får ni. Sökmotorer
som Google ger inte länken något
värde omedelbart. När Google hittat länken ”datumstämplar”
de den. Först efter några
månader börjar den att ge stort värde. Det är
då av största vikt att länken finns kvar
på just den enskilda sidan där de hittat den och att den
där är oförändrad.
Vi måste simulera en naturlig länktillväxt där
det ser ut som om det är partnersiten
som själv lagt ut rekommendationen för sina besökare
att de tycker att er hemsida är
värd att besöka.
Vart finns era länkar:
Vi kan dessvärre inte visa er vart era länkar finns,
ni får helt enkelt lita på att vi gör
vårt arbete (placeringarna är ju det som räknas).
Om nu våra konkurrenter skulle få reda på hela vårt
nätverk finns risk för plagiat och
det vill inte vi vara med om som ni säkert förstår.
Annonserna till era sidor är inte SiteWide (att samma annonser
finns på samtliga sidor
på en partnersite. Om en partnersite har 50 sidor finns er annons
kanske på
sidan 1, 6, 32 och 39 med olika annonser för olika sökord
med text och länk till den mest
relevanta sidan hos er för sökordet.
Hur många länkar har ni:
Det varierar beroende på vilket ”tema” ni
tillhör och vilket länkpaket ni köpt.
Vårt jobb är att ge er hemsida tillräckligt med länkar
för att ni och vi skall få valuta
för pengarna. Om ni har köpt SEO-Black Links eller SEO-White
links skiljer inte bara antalet
sig utan även på vilka sidor hos våra partners som
annonserna visas.
En Black eller Diamondkund har fler annonser på startsidor än
vad en White kund har.
Vi har dessutom partners som enbart visar våra Black och Diamondkunder.
PageRank eller ”tema”:
Vad är det som är viktigast om man ser på en
länks värde?.
Jag har under flera års tid nu försökt få marknaden
att förstå att PageRank inte är relevant
i SERP (Search Engine Result Pages, sökresultaten). Det är
vad som står i texten på den
enskilda sidan som är avgörande om den är relevant
eller inte. Om en annons på en
partnersite som handlar om bilar har en annons till en hemsida inom
resor är den
mycket mindre värd än om en partnersite inom bilar har annonser
till t ex Volvia.
Man får dock inte glömma att den ändå är
värd lite.
Är länkar farligt?
Nej, en sökmotor skulle aldrig bestraffa er hemsida för
att ni har annonser/länkar på andra
hemsidor. Hur skulle det vara möjligt?. I så fall skulle
jag kunna ge en konkurrent en massa
länkar och på så sätt stänga av dem från
sökmotorerna. Google har varit väldigt tydliga med
det, på deras riktlinjer kunde man läsa ”There is
nothing you can do to hurt your competitor”.
Då finns det heller inget sätt att ni skall bestraffas
för åtgärder ni inte kan styra över.
I dag har Google en aning ändrade regler men tror ni att denna
grundförutsättning
ändrats?. Det gör inte jag. Det enda som kan hända
är att länkar blir värdelösa men
de skulle aldrig kunna skada er.
Köpta länkar:
Google har ju under senaste tiden gått ut och sagt att
man inte skall köpa länkar till
sin site, varför?. Eftersom Google idag inser att de har ett
problem med sin algoritm
där marknaden har förstått värdet av länkar
finns det ju många som vill tjäna pengar
på att sälja länkar – pengar vilka Google inte
får del av. Detta har föranlett att Google
gått ut med riktlinjer till webmasters som säger att de
skall sätta en speciell ”tagg” på
sina sålda länkar, denna kallas för ”nofollow”.
Om denna ”tagg” finns kommer Google
att ignorera värdet på länken (inte följa den
och värdera). Naturligtvis ignorerar de
flesta detta eftersom som då inte kan tjäna pengar på
sin hemsida.
Vad Google isåfall kan (obs: kan) göra är att dra
ner siten som säljer länkar till en
PageRank som är obefintlig, utan att för den skull ge siten
sämre möjlighet att få
bra placeringar utan endast stoppa deras möjlighet till att sälja
länkar, Värdet kommer
ju ändå att bestå om ni förstått att PageRanken
är oväsentlig om man ser på värdet av
länken. Men, PageRank är det som priset på länkarna
baseras på. Om nu Google sänker
PageRanken sänker de samtidigt sitens prissättning och kanske
på så sätt kan få dom
att sluta sälja länkar.
Länkar är själva grundfundamentet i Googles funktionalitet.
Om alla slutade att länka
skulle Google inte finna nya siter och på så sätt
skulle Google sluta att fungera.
Google säger samtidigt ”All ads are not evil”. Så
länge en annons på en site är relevant
är den inte av ondo, som dom skriver. Med andra ord gäller
det för oss att se till att de
annonser till er hemsida vi skapar ligger inom samma ämnesområde
som er hemsida.
På så sätt kan inte Google ta bort värdet på
länken.
Som ni förstår är det ett delikat problem för
Google, de både älskar och hatar länkar.
Min teori är att de kommer att stänga av värdet för
vissa typer av siter – kataloger
och vissa bloggar. Det skulle vara enkelt har jag sagt i över
1 års tid och katalogavstängning
har redan börjat. Detta påverkar inte oss eller er alls
eftersom vi inte fokuserat våra
länkstrategier på kataloger. Våra länkar finns
på vanliga hemsidor och ett fåtal
vanliga bloggar.
För att detta ytterligare skall förvilla skulle jag vilja
be er läsa en liten text på
Microsofts sökmotoroptimeringstjänst ”Microsoft ISV
SEO Service” (ja, den finns) på https://partner.microsoft.com/global/program/competencies/isvsolutions/40046116
Läs på databladet och notera ”Build an effective
link strategy, growing your popularity,
traffic, and organic rankings.”.
Källor:
("Reputable sites that sell links won’t have their
search engine rankings or PageRank
penalized–a search for [daily cal] would still return dailycal.org.
However, link-selling
sites can lose their ability to give reputation (e.g. PageRank and
anchortext)."
http://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/
Matt Cutts är talesman för Google
"Inte alla betalda länkar strider mot våra riktlinjer.
Det går bra att ha betalda länkar
om de anges som sådana, och om de är relevanta för
användarna och tillför värde."
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66376&query
=k%C3%B6pta+l%C3%A4nkar&topic=&type=
"Webbansvariga kan i allmänhet förbättra
sina webbplatsers rankning genom att öka
antalet webbplatser av hög kvalitet som är länkade
till deras sidor." (lite motsägelsefullt)
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34432&ctx=sibling
"Det är inte bara antalet länkar som pekar mot din
webbplats som spelar roll, utan
även länkarnas kvalitet och relevans."
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356
Hans Sandblom
Teknisk Chef - SEO
