Detta är en direkt översättning av Googles riktlinjer

för er som letar efter sökmotoroptimeringsföretag.
Guiden är dessutom riktlinjer för vad vi sökmotoroptimerare får göra och vilka
tekniker som är bannlysta.
Adressen till originalet är: http://www.google.com/webmasters/seo.html

För att underlätta lite så är synnerligen viktiga delar i
svart, fet, kursiv stil.

Sökmotoroptimering
SEO är en förkortning för "Search Engine Optimizer"
(Sökmotoroptimerare på svenska).
Många sökmotoroptimeringsföretag förser marknaden med
användbara tjänster för webbplatsägare, från rent typografiskt arbete till rådgivning i sitestruktur och arkitektur.

Sökmotoroptimerare hjälper också till med att hitta lämpliga
kataloger till vilket hemsidan skall registreras på. Men, det finns
några oetiska sökmotoroptimerare som har gett marknaden ett
dåligt rykte genom deras allt för aggressiva marknadsföringsansträngningar och deras försök till att
manipulera sökmotorresultaten.

I och med att Google inte har några relationer med några optimerare
och därmed inte kommer med några som helst rekommendationer,
har vi dock ett par goda råd att ge när ni skall avgöra mellan en sökmotoroptimerare som skall förbättra er site eller en som
endast kommer att förbättra era möjligheter till att bli bannlysta
från sökmotorresultaten helt.

• Var försiktig med sökmotoroptimeringsföretag som sänder
er e-post utan anledning.
Otroligt... vi får dessa spam e-mail också (Google alltså):
"Kära google.com,
Jag besökt er webbplats och märkte att ni inte är listad i de flesta
av dom större sökmotorerna eller katalogerna..."
Var lika reservant mot e-post om sökmotorer som ni är mot att
"Bränn fett medans du sover", "kostpiller" eller förfrågningar
om hjälp med överföring av fonder.

• Ingen kan garantera en #1 placering på Google.
Var försiktig med sökmotoroptimeringsföretag som hävdar
en garanterad ranking.
Som säger sig ha en "speciell relation" med Google, eller som
hävdar att dom har en "egen kontakt" eller är "utvalda" av Google.
Det finns inga sådana prioriterade genvägar till Google.
Faktum är att det enda sättet att komma med på Google är via
att använda registreringsformuläret på
http://www.google.com/addurl.html. Du kan registrera dig
där själv, dessutom helt gratis.

• Var försiktig om ett företag är hemlighetsfulla eller inte
klart förklarar vad de planerar att göra.
Fråga efter förklaringar om någonting är oklart. Om en
sökmotoroptimerare skapar felaktig eller missvisande
innehåll för din räkning, så som dörrsidor eller spegel-domäner,
så kan den eventuellt avlägsnas helt från Google's index.
I sista änden så är ni ansvariga för materialet som
implementeras på er webbplats av den som ni köper tjänsten av.
Det är bäst att ni är säkra på exakt hur de planerar att "hjälpa" er.

• Ni skall aldrig behöva länka till ett sökmotoroptimeringsföretag.
Undvik optimerare som talar om det magiska i "allmänna gratis
länkar", länkpopularitetsarrangemang, eller registreringar av er
webbplats till tusentals sökmotorer. Detta är typiskt lönlösa åtgärder
som inte kommer att påverka resultaten eller rankningen av er
hemsida på dom dominerande sökmotorerna. Åtminstone inte på
ett sätt som ni skulle uppfatta som positivt.

• Några SEOs kan försöka att sälja möjligheten att skriva
nyckelord direkt i webläsarens adressrad.
De flesta av dessa förslag kräver att ni installerar ett extra
program, och mycket få användare gör så. Utvärdera sådana
förslag med yttersta försiktighet och var skeptiska mot det antal
användare som installerat den applikationen.

• Välj klokt.
Innan du bestämmer dig att börja samarbetet med en
sökmotoroptimerare så kanske ni bör göra en undersökning
av marknaden. Google är ett sätt att göra det på naturligtvis.
Ni kan även läsa några av de varnande berättelser som har
framställts i pressen, inkluderande denna artikel på en
särskilt aggressiv optimerare:
http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/
spyware_inc/index.html.
Även om Google inte gernågra kommentarer på specifika
företag, har vi mött företag som kallar sig sökmotoroptimerings-
företag som inte följer regelverket för seriös affärsverksamhet.
Var försiktig.

• Var säker på att ni förstår var pengarna går.
På grund av att Google aldrig säljer bättre rankningar i våra
egna sökresultat så finns det andra sökmotorer som
kombinerar "pay-per-click" (betala per klick) eller "betala för
inkludering"-resultat i sina vanliga sökpresentationer.
Några SEO's kan komma att garantera att ni kommer att
komma på bra placering på sökmotorerna, men i själva
verket blir ni placerade i en annons-sektion i sökmotorn istället
för i sökresultaten. En del SEO's kommer dessutom att konstant
förändra "det bjudna priset" i realtid för att skapa en illusion
om att de har "kontroll" över sökmotorerna och kan placera
sig själva i den del de önskar. Detta bedrägeri fungerar inte
med Google eftersom våra annonser är tydligt avgränsade och
separerade från våra sökresultat. Men fråga varje
sökmotoroptimeringsföretag ni planerat att arbeta med vilka
som tar avgifter för en permanent inkludering och vilka som
arbetar med en mer tillfällig marknadsföring.

• Prata med många optimerare och fråga andra sökmotor-
optimerare om de skulle kunna rekommendera företaget
ni har i åtanke.
Referenser är en bra start, men de berättar inte hela historien.
Ni borde fråga hur länge ett företag har varit verksam och hur
många heltidsanställda dom har. Om ni känner er pressad eller
olustig, gå på din magkänsla och gå på den säkra linjen, håll ut
till ni hittat ett företag som ni litar på.
Fråga er sökmotoroptimerare om dom rapporterar varje
enskilt fall av "spam" (fusk) som dom hittar på Google genom
att använda vårt spam rapporteringsformulär på:
http://www.google.com/contact/spamreport.html.
Moraliska sökmotoroptimeringsföretag rapporterar
bedrägeriplatser som överträder Googles spam riktlinjer.

• Var säker på att du är lagligt skyddad.
För er egen säkerhet, borde ni vidhålla en hel och ovillkorlig
pengarna-tillbaka garanti. Var inte rädd att begära en
återbetalning om ni är otillfredsställd av någon orsak,
eller om er sökmotoroptimerares aktiviteter är orsak till att ni
avlägsnats från ett sökmotorindex. Var säker på att ni har ett
kontrakt skrivet som inkluderar även prissättning.
Kontraktet borde även innefatta SEO'ns begränsningar till att
hålla sig inom riktlinjerna som är utformade av varje
sökmotor för inkludering.

• Vad är de vanligaste missbruket (eller fusk) som
en webbplatsägare möter?
Ett vanligt fusk är skapande av skugg-domäner,
det transporterar användare till en annan plats genom
att använda otillbörliga "redirects" (vidarebefordring). Dessa
skuggdomäner är ofta ägda av sökmotoroptimeraren som
påstår att det är arbete för en kunds räkning. Men, om
relationen störs så kan sökmotoroptimeraren enkelt peka
om domänen till en annan plats, eller till en av era
konkurrenters webbplats. Om det händer så har ni
betalt utvecklingen av en site som konkurrerar med er egna,
ägd av sökmotoroptimeringsföretaget.

En annan otillåten teknik är att placera "dörrsidor"
(doorway pages) som är laddade med sökord någonstans
på er domän. Sökmotoroptimeringsföretaget lovar att detta
kommer att göra sidan mer relevant för fler sökningar.
Detta är uttryckligen falsk eftersom enskilda sidor sällan
är mer relevanta för att ett stort antal sökord.
Mer förrädiskt dock, eftersom dessa dörrsidor ofta innehåller
gömda länkar till sökmotoroptimeringsföretagets andra
klienter med. Sådana dörrsidor dränerar bort länkpopularitet
av er hemsida och ger optimeraren och dess andra klienter
krediten för länken, vilket kan få er hemsida att länka till
oseriösa eller hemsidor med olagligt innehåll om ni har otur.

Vad finns det mer att se upp med ?
Det finns några varningssignaler för att upptäcka en skurkaktig
sökmotoroptimerare. Det är långt från en omfattande och
komplett lista, så om du har några tvivel, känn dig fri att gå
bort direkt om en sökmotoroptimerare:
• äger skugg domäner
• Placerar länkar till deras andra klienter på dörrsidor
• erbjuder att sälja nyckelord i adressraden
• inte talar om skillnaden mellan verkliga sökresultat och
annonser som framträder i sökresultaten
• garanterar toprankning, men endast på skygga, långa
sökordsfraser som ni skulle få i vilket fall som helst
• opererar med många alias eller förfalskad WHOIS information
• genererar trafik från falska sökmotorer, spionprogram eller "scumware".
• har domäner som är avstängda och avlägsnade från Googles
index eller inte själva är representerade i Google
Om ni känner att ni blivit lurade av en SEO på något sätt så
kanske ni vill rapportera det, gör det.
Sist på sidan kommer information och adressen till
Amerikanska The Federal Trade Commission (FTC).
Detta är inte översatt och gäller väl inte oss i Sverige utan
här gäller andra myndigheter eller länken sist.

The Federal Trade Commission (FTC) handles complaints
about deceptive or unfair business practices. To file a
complaint, visit: and click on "File a Complaint Online",
call 1-877-FTC-HELP, or write to:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
If your complaint is against a company in another country,
please file it at http://www.econsumer.gov

OBS !
Detta är översatt direkt från Googles sida:
http://www.google.com/webmasters/seo.html

Med reservation för ändringar.