.: SEO blogg om sökmotoroptimering :.

Dags för mig att göra mitt första blogginlägg här på SEO.se, för de flesta, som inte vet vem jag är så heter jag Carl-Gustav Öberg och arbetar som tekniker och programmerare här på SEO.

Jag tänkte ta upp ett ämne som jag upplever är på frammarsch i Sverige och helt klart är en faktor som bör tas i beaktande när det gäller marknadsföring på internet, sociala medier.

Sociala medier

Internationellt sett har det varit rätt stort ett längre tag tack vare t ex Digg, Technorati m. fl. På den internationella marknaden finns det specialiserade internetmarknadsföringskonsulter som arbetar både med länkbygge och att driva trafik genom sociala medier, detta har vi dock inte sett så otroligt mycket av i Sverige, troligen mest på grund av bristen på bra svenska sociala medier. Detta beror nog enligt min mening inte så mycket på brist på sociala medie-sajter utan snarare på bristen på användare, för utan en stor användarbas - ingen bra sajt.

Nu börjar det dock kännas som om marknaden börjar bli mogen och ett fåtal av de sajter som aspirerade på ett bli Sveriges motsvarighet till Digg har vunnit kampen om användarna. Ett exempel på ett svenskt socialt medie som har en relativt stor användarbas är Pusha, som är resultatet av att flera av de tidiga digg-klonerna slogs samman, jag tror att orsaken till att det har lyckats beror till stor del på ett enkelt, överskådligt och smidigt gränssnitt. Pusha verkar vara Sveriges populäraste sociala medie-sajt i Digg-stil, den verkar dessutom växa dag för dag.

Hur lyckas med sociala medier?

Vad krävs då för att lyckas hamna på förstasidan på ex. Pusha? Dels måste man givetvis ha något intressant att komma med, något som tilltalar folk. Att pusha “Om företaget”-sidan på sitt företags webbsajt kommer nästan säkerligen inte rendera en enda röst, och det är just röster du är beroende av om du vill få besökare.

Däremot kan en tävling eller en kontroversiell/intressant/läsvärd artikel eller nyhet fungera, eller varför inte en gratis tjänst som besökare kan ta del av på er webbsajt?

Förutom ett intressant eller lockande “mål” måste även titeln och beskrivningen vara säljande och locka till klick, detta är en hel vetenskap, och jag skulle här vilja citera John Bogart, journalist vid The Sun under sent 1800-tal,

“Om en hund biter en man är det ingen nyhet, eftersom det händer så ofta. Men om en man biter en hund, då är det en nyhet”.

Detta kan liknas mycket med utformningen av kvällstidningarnas löpsedlar, din länk skall framstå som intressantast av alla.

Lämplig marknadsföringsstrategi för alla?

Min uppfattning är att man genom att noga utröna möjligheterna för ens företag att använda sig av sociala medier i sin marknadsföring på ett kostnadseffektivt sätt kan driva trafik till sin webbplats.

Detta är dock mycket bransch och storleksbetonat, exempelvis skulle inte Nisses Bilverkstad i Blomstermåla ha någon nytta av detta medan ett mer internetbetonat företag ha betydligt större möjligheter att dra nytta av detta.

Bloggar

Bloggandet i Sverige och världen har blivit otroligt utbrett, och den totala mängden internettrafik som går via bloggar är nog betydligt större än folk kan tänka sig, hur drar man nytta av detta som företag?

Bloggandet och sociala medier är väldigt tätt knutet, på flera sätt, lyckas man genom en kampanj “övertyga” sociala medier är chansen stor att folk bloggar om det också, om det är tillräckligt intressant. En bloggares största problem, är att komma på vad denne skall skriva om, och jag tror att det är mycket vanligt att bloggare tittar ute på de sociala medierna för att hitta något att blogga om.

Lyckas man med sociala medier är chansen stor att bloggosfären hänger på också. Vad som krävs för att lyckas här är i grund och botten samma sak som för sociala medier, något uppseendeväckande/intressant eller helst något helt vansinnigt. För att nå ut till bloggare är alltså sociala medier en guldgruva.

Vad har då detta med sökmotoroptimering att göra?

Sökmotorer, och då förstås främst Google har en bra koll på både bloggosfären och sociala medier, och är snabba på att snappa upp de senaste trenderna. När det gäller sociala medier är det ofta så att utlänkar är markerade med rel=”nofollow” förutom på förstasidan eller förstasidorna inom varje ämne.

Värdet av en länk från förstasidan är svårt att avgöra men min uppfattning är att det kan ge ett temporärt värde så länge man ligger kvar, och eventuellt även ett visst ökat förtroende för sajten. Jag tror dock att värdet av att övertyga bloggosfären är större, då inläggen blir mer bestående, dock åldras inläggen och tappar visst värde över tid när de inte längre ligger länkade på startsidan.

Jag anser dock att eventuella positiva förändringar avseende placeringar i sökmotorer till följd av en kampanj riktad mot sociala medier bör ses som en bonus. Det som framför allt gör att det är värt att lägga tid på detta är i min mening de besökare man får om man lyckas i satsningen.

Nytt inom SEM/SEO

Tänkte bara kort dra de senaste förändringarna eller händelserna inom sökbaserad internetmarknadsföring och sökmotorer.

• Google erbjuder nu översättning av utländska sidor i det svenska sökresultatet.

• Tycker även att det har börjat synas mer Google-produkter i det organiska sökresultatet, Google bildsök på förstaplats vid sökning på “bilder”.

• Filmklipp från YouTube integrerat direkt i sökresultatet.

• På senare tid har branschen fått se resultatet av Googles svenska personal som aktivt rensar och förbättrar kvaliteten på sökresultatet, vad vi kan se berör detta främst sajter med tvivelaktigt innehåll vars enda målsättning är annonsintäkter.

Kvalitet på sökresultat vs. annonsintäkter

Jag tänkte slänga ut en liten tankeväckare eller teori som någon annan gärna får elaborera vidare på; Google skulle utan tvekan kunna upprätthålla en högre kvalitet på sökresultatet och relativt enkelt kunna filtrera ut exempelvis alla de SMS-lån-sajter som bara finns för att tjäna pengar genom Google AdSense, men detta skulle innebära enorma förluster för Google, då de genom att ibland placera rena spamsajter på relativt bra placeringar även tjänar pengar på besökare som går enbart genom den organiska träfflistan.

Jag tror att man även kan räkna med att det fortsätter vara ungefär som i dagsläget ända fram tills det läge då Google på allvar får en konkurrent på den svenska marknaden och de måste förbättra kvaliteten för att behålla användarbasen. Jag slänger ut denna teori för allmän diskussion!

Vad tror ni, kommentera eller blogga om ämnet!

sökMatt Cutts på Google postade ett inlägg på sin blogg och frågade SEO’s hur dom vill att Google skall hantera metataggen “noindex”.
Om du använder NOINDEX metatagg nu kommer Google inte att visa sidan på något sätt i sitt index, inte ens genom en “link only” listning.
Det finns tillfällen där vi som arbetar med sökmarknadsföring och internetmarknadsföring ibland kan dra nytta av.

Matt frågade om detta är det sätt det vill hantera det på pch undersökningen som gjordes visade att det var så, SEO’s vill ha det på det sättet men resultatet kan ändra sig:

Hur vill ni att Google hanterar NOINDEX metatagg?

240 sa “Visa inte sidan alls.”
24 sa “HItta en medelväg.”
23 sa “Visa en länk tll sidan.”
Google förklarar att NOINDEX, NOFOLLOW, NOARCHIVE & NOSNIPPET metataggar från förra året har varit några av de taggar Google accepterar.

De stora sökmotorerna har meddelat en uppdatering för sitemap.org protokollet som tillåter siteägare att lagra sina XML sitemaps bart som helst, även på en annan domän än den som sitemapen handlar om. Detta är en välkommen åtgärd för de som hanterar multipla domäner och vill samla alla sitemaps på samma ställe, detta gäller med för andra som villl lagra sina sitemaps på en annan plats än roten på domänen. En lösning som vi som arbetar med sökmarknadsföring välkomnar.

Det enda problemet! Du måste kunna ändra robots.txt filen på domänen som sitemapen refererar till.
Nedan kommer lite mer information over hur det fungerar och hur du implementerar det på din egna site.

Historiskt måste din sitemap vara lagrad på samma ställe som URL’erna beskriver.
Exempelvis:
http://www.exempel.se/sitemap.xml kunde endst inkludera:
www.exempel.se
www. exempel.se/mapp1/sida1.html
www. exempel.se/mapp2/sida1.html
Den kunde inte inkludera:
subdomän1.exempel.se
www.exempel2.se

På samma sätt som http://www.exempel.se/mapp1/sitemap.xml kunde inkludera:
www.exempel.se/mapp1/sida1.html
www.exempel.se/mapp1/bilder/sida2.html
Men kunde inte inkludera:
www.exempel.se
www.exempel.se /mapp2/sida1.html
Protokollet krävde detta för att säkerställa att den som kunde redigera en sitemap samtidigt hade kontrollen och ägarerättigheter till de URL’er som fanns represemterade på sitemapen. Hur som helst var detta förfarande problematiskt för många siter, speciellt de med multipla domäner och subdomäner har funnit det svårt eller tekniskt komplicerat att generara sitemap filer till multipla platser. Vissa siter har dessutom problem med att skriva sitemap-filer till roten (http://www.exempel,se).
Genom Google kan hemsidesägare komma runt problemet genom att verifiera sitt ägandeskap för samtliga domäner på Google Webmaster Central. Där kan man registrera sitemaps för vilken domän som helst med placering av sitemapen vart som helst. Detta är dock en lösning som endast fungerar på Google, det fungerade inte för de som i samma process vill generera sitemaps för registreringar för alla sökmotorer. (vilket är målet för sitemaps.org)

Med den den senaste sitemaps.org uppdateringen:
• Varje sitemap-fil kan referera endast till en domän
• Sitemapen kan placeras vart som helst, oberoende av domän eller på en subdomän. Detta så länge placeringen av sitemapen finns med i domänens robots.txt fil.
Lokalicering av sitemapen i robots.txt filen.
Pekak helt ennkelt till placeringen av sitemapen I robots.txt-filen på domänen. Som exempel, oom du har en sitemap till www.exempel.se men du vill lagra den på www.exempel1.se/sitemap.xml, lägg till följande rad i www.exempel.se/robots.txt:

Sitemap: http://www.exempel1.com/sitemap.xml
Denna raden ger sökmotorerna information o matt du är ägare av www.exempel.se (eftersom du kan modifiera robots.txt filen på den domänen) och att sitemapen finns placerad på http://www.exempel1.se/sitemap.xml.
Om du vill lagra sitemaps för multipla domäner på samma plats, skapa helt enkelt en sitemap för varje domän och modifiera robots.txt filen på varje domän så den pekar på sitemapens placering som visas nedan:

Samma teknik fungerar om du vill lagra din sitemap på anna plats än I rotten på domänen. Om du vill lagra din sitemap på http://www.exempel.se/sitemap/sitemap.xml, modifiera helt enkelt robots.txt filen på www.exempel.se med följande:
Sitemap: http://www.exempel.se/sitemap/sitemap.xml

Vi har uppdaterat vår skola i sökmotoroptimering med ett nytt avsnitt som tar upp våra länkstrategier.
Hur tänker vi och varför är våra länkstrategier säkra och har hög kvalitet.

Gogle har ju ändrat sina regler lär länkköp och hur påverkar det er, oss och våra partners.
Läs mer på: http://www.seo.se/soekmotoroptimering-laenkar-google-regler.asp

Det första Search Marketing Expo (SMX) i Stockholm är över för denna gång. Det var två intensiva dagar med information från många intressanta deltagare.

På onsdagen handlade det om Organisk optimering. Genomgående tryckte alla på att det är oerhört viktigt med länkar både interna och externa sådana. De interna ska leda både besökaren och sökmotorspindlen runt i din site. Här är det viktigt att tänka på att länkarna är så kallade äkta URLer och inte databasgenererade. När det gäller externa länkar måste dessa vara naturliga och komma från olika sidor med olika värde. Med tanke på att Google´s möjligheter att hålla kolla på alla sidor till stor del är med länkar så inser man att detta är oerhört viktigt. Utöver detta så är det innehållet i förhållande till vad du vill bli synlig på som styr dina möjligheter till en bra placering.

När det gäller sökord måste man tänka på hur dina potentiella kunder letar efter dina produkter. Ett vanligt fel man gör idag är att man använder yrkesspecifika sökord och glömmer få med hur kunden tänker när de söker! Här måste man tänka både generellt samt få med den så kallade longtail sökningen.

Torsdagen tog upp viktiga saker att tänka på ur ett SEO perspektiv. Det man kan sammanfatta dagen med är att mycket kan man göra själv men då är det viktigt att man har kunskapen, tiden samt budget till det. Det finns så mycket man måste tänka på ur många olika perspektiv. Exempelvis om man har en global kampanj måste man hålla koll på vilka sökmotorer man ska rikta sig till, hur söker man i de olika länderna och är det nödvändigt med en sida på språket till det landet man vänder sig till. Vi fick även tips på en hel del verktyg som är bra att använda sig av när man ska optimera sin websida. Mer om dessa verktyg om ett tag.

Jag vill passa på att tacka Mikkel DeMib Svendsen, Rand Fishkin och Joost de Valk för mycket intressanta åsikter och insikter i Sökmotoroptimering. Har du inte varit på ett SMX event kan jag starkt rekommendera detta då det ger mycket till bransch folk och de som står i begrepp att antingen köpa eller göra sökmotoroptimering själva. På våra egna seminarier under hösten kommer jag att delge mer från SMX i Stockholm. Väl mött någonstans i Sverige!

För att ytterligare stärka Notabene.net koncernens ställning på den nordeuropeiska marknaden för SEO och SEM köptes i fredags den 17 oktober det engelska bolaget Neura Ltd (Neutralize) stationerat i Cornwall.

Notabene.net, koncernen där SEO ingår, har på ett par månader vuxit till att bli en av de ledande och största aktörerna på den engelska marknaden inom sökmotoroptimering och sökmarknadsföring.

Neutralize omsättning består till cirka 80 % av leveranser av högklassika produkter inom området för SEO, resterande 20 % genereras genom försäljning av produkter inom SEM, exempelvis sponsrade länkar på Google.

Exempel ur Neutralize kundstock är till exempel Black & Decker, DeWalt, CNET UK, The London Stock Exchange, ebuyer och Messagelabs.

Synergieffekterna mellan det tidigare förvärvet Guava Ltd och Neutralize förväntas bli många och tillsammans bildar de ett starkt fundament i koncernens mål om att bli en av de 3 största aktörerna inom sökmotoroptimering och sökmarknadsföring i England.

För mer information läs pressmeddelande på Notabene.nets hemsida.

Om ni läser denna blogg löpande förstår ni säkerligen att vi är ett företag och koncern som växer. Viktigt är dock att vi hela tiden fokuserar på det vi är bra på, marknadsföring på internet och inget annat. Detta innefattar givetvis arbetet både före, under och efter en planerad marknadsföringsinsats.

Våra strategier för framtiden är solklara, Notabene.net som koncern skall vara det enda och givna alternativet för företag på den nordeuropeiska marknaden som funderar på att marknadsföra sig på internet.

För att ni skall få en opartisk syn och analys av oss som koncern hänvisar vi er till en aktieanalys och rapport som Korral släppte för ett litet tag sedan: Aktieanalys av Notabene.net

Notabene.net har dags dato ca 130 medarbetare föredelat i 3 länder, Danmark, Sverige och England.

Mer kommer, var så säkra!

Då var det dags igen, ytterligare ett företag med spjutspetskompetens inom SEO och SEM förvärvas av Notabene.net!

Cubizz Communication A/S är det företag som är nästa bricka i spelet gällande att Notabene.net ytterligare stärker sin position som nummer 1 på den nordeuropeiska marknaden för marknadsföring på internet.

Cubizz är i dagsläget ett av Danmarks ledande företag inom området för strategi och planering av företags digitala marknadsföringsinsatser. Idag levereras tjänster och strategier till bland annat Peugeot, MT højgaard, CBB mobil, ASE, Europæiske Rejseforsikring og DSV.

I och med köpet blir Notabene.net som koncern än starkare sett till helhetsflödet med planering, exekvering och uppföljning av de marknadsföringsåtgärder företag vidtar med hjälp av sökmotorer och annan annonsering på internet.

Cubizz grundades under 2002 och har idag 25 anställda vid kontoret i Köpenhamn. Under 2007 har bolaget växt med ca 70 % och förväntas omsätta ca 30 miljoner DKK. Något som också är väldigt roligt att höra är att Cubizz utsetts till Gazell-företag av tidningen Dagbladet Börsen.

I köpet av Cubizz ingår också företaget Cross Media, ett bolag som jobbat sida vid sida med Cubizz fast med inriktning på exekvering av tjänster inom sökmotoroptimering (SEO) och sökmotormarknadsföring (SEM).

För mer information gällande uppköp av Cubizz, se följande länk: Meddelande till Börsen

Enligt en dagsfärsk rapport från Institutet för Reklam och Mediestatistik (IRM) har den totala investeringsgraden i marknadsföring för företag dämpats något.

Dock gäller det inte internetannonsering, en bransch som ökat med 33 % under 2:a kvartalet i år. Positivt, men inte helt oväntat om vi skall se till vår egen verksamhets utveckling under året.

Internetannonsering spräcker vid denna mätning 11 % gränsen gällande medieinvesteringar, med stormsteg knaprar vi in på Sveriges enskilt största annonsmedie, dagspress som idag innehar ca 30 %.

Under gårdagen blev ytterligare ett företagsförvärv av Notabene.net officiellt, den koncern SEO ingår i. Förvärvet avser det danska bolaget The Milk, ett företag inriktat på användarvänlighet av hemsidor och analys av händelser och trafikering av hemsidor. The Milk är Skandinaviens enda auktoriserade Google Analytics partner samt partner gällande Google Enterprise Solutions i Europa.

Kompetensen inom The Milk är extremt hög och ett flertal medarbetare innehar den högsta möjliga certifieringen som kan uppnås i partnerskap till Google, både Google Analytics Authorized Consultant och Google Enterprise Professional.

Som ni säkert vet är Google Analytics ett gratis statistikverktyg för att mäta aktiviteter och trafikering på och av er hemsida. Istället för att ta ut månads- eller årsavgifter för Google Analytics har Google istället valt att erbjuda fördjupade tjänster, utbildningar och analyser via sina auktoriserade partners som fått genomgå krävande utbildningsprogram och tester.

Något som både vi på SEO och ni som företagare vill uppnå är avkastning på den investering ni gör. Tillsammans med The Milk kan vi framöver tillsammans bli ännu bättre på att ge er högre return on investment (ROI) och return on advertising spend (ROAS). Allt genom att man via statistikverktyg och webbanalys mäter hur era besökare anländer, navigerar och interagerar på er hemsida.

The Milk har i dagsläget 8 medarbetare vid kontoret i Köpenhamn samt ett flertal frilansande medarbetare runtom i Skandinavien. Bolaget finns representerat i Danmark, Sverige och Norge.

I köpet av The Milk ingår också den danska SEO företaget Bubka System ApS. Bubka SEO har ett väl utvecklat system kring sökmotoroptimering via ContentPages, en produkt som vi på SEO idag även ligger långt fram i utvecklingen med på den svenska marknaden för sökmotoroptimering. Synergieffekterna mellan Notabene.net, SEO, Guava, The Milk och Bubka blir alltså extremt stora på lång sikt.